PANDORA – cand bijuteria pe care o porti spune povestea ta…

Mirela COMAN

Eveniment monden – vineri, 21 iunie -, la ora de seara si in clinchet de sampanie, in City Park Mall s-a sarbatorit intrarea pe piata constanteana a brand-ului PANDORA – producator si comerciant de bijuterii. Functioneaza precum un magazin, insa cei/cele care ii trec pragul vad ca actiunea de  comert este cuprinsa intr-o politica de marketing ce are ca obiectiv atragerea publicului prin inovatie, calitate si concept.

Marca daneza, aparuta pe piata in 1982, PANDORA puncteaza geografic 65 tari, peste 10.000 retaileri, depasind cifra de 550 concept stores. Un astfel de parcurs nu poate avea ca suport decat un succes bine dezvoltat, mentinut si inteligent ramificat.

In Romania, primul magazin propriu PANDORA s-a deschis anul trecut in Bucuresti – AFI Place Mall, pentru a doua locatie fiind atent studiata piata. Rezultatele au aratat precis ca cea mai inspirata alegere este Constanta. Asadar, statistica dezvaluie ca in domeniul bijuteriilor de acest nivel, dupa Bucuresti, in Constanta (surprinzator sau nu ?!?) se afla cele mai multa femei dornice sa se puna in valoare cu ajutorul podoabelor rafinate, sclipitoare, irezistibile.

PANDORA concepe, produce si ofera bijuterii create pe linie modernista, finisate manual, lucrate din argint si aur, alaturi de pietre semipretioase si pretioase, sticla de Murano si chiar accente de email. Preturile produselor cuprind o galerie generoasa, existand piese de 14 euro dar si de 4500 euro. Clientela tinta este cea compusa din femei cu venit mediu spre mare, instruite, active, tinere si mature dar toate cu spirit deschis inovatiei).

Bijuteriile sunt lucrate in fabrica proprie din Thailanda iar lansarea pe piata se face dupa anumite curente in estetica de gen, modele prezentate fiind afisate pe editii si, periodic, retrase din raft.

La Constanta, lansarea in viata sociala si mondena s-a facut elegant, relaxat dar incitant, printre persoanele prezente aflandu-se si … chipuri de coperta precum Gina Pistol, Roxana Ionescu, Lora, Albertina Ionescu, Tania Budi (remarca personala – dintre toate, cea mai stralucitoare aparitie mi-a parut fosta Mama Natura, o frumusete autentica, in comparate cu celelalte – frumuseti fotogenice).

Desi nu s-au dat declaratii oficiale, am auzit ca bugetul pentru rezervarea, dotarea si inaugurarea Magazinului Pandora din Constanta a fost de circa 300.000 euro (inclusa fiind valoarea bijuteriilor din stoc, gen ceasuri cu diamante etc).

Personal, dincolo de bucuria pe care am exersat-o, ca orice femeie cred, de a observa bijuterii de lux, mici obiecte de arta lucrate fara cusur, care au totusi un pret nu mic dar accesibil, am ramas impresionata si , de ce nu?, cucerita de ideea modernizarii purtarii talismanului, reinventat in maniera foarte… personala. Astfel, pe bratari fine si impecabil lucrate – din piele, macrame, metal – se adauga talismane care (fiecare) spun povestea unui moment din viata – un landou pentru venirea pe lume a unui copil, o casuta pentru achizitia unei locuinte noi, cifra 21 pentru implinirea acelei varste si exemplele pot continua mult-mult. Astfel, fiecare persoana isi poate purta pe bratara propria creatie si propriile momente fericite din viata, care sa zornaie la incheietura mainii, facand-o pe posesoarea lor sa zambeasca atunci cand le vede.

Bijuteria ta iti spune povestea, asa cum chiar tu vrei sa o pastrezi aproape, sa te insoteasca cu drag si sa-ti poarte noroc. Si, de fapt, aici cred ca se afla cheia succesului brand-ului PANDORA – un concept viu, ingenios,”sentimental”, un marketing seductiv, lux si preturi… onorabile.