Alți bani aruncați pe geam: Tecău, ambasador de Mamaia

Să analizăm o altă alegere proastă făcută de hotelierii mamaioți în planul lor de a promova Mamaia, dacă o exista așa ceva. E o analiză de amorul artei, fiindcă fiecare face ce vrea cu banii lui, iar cei alți zece mii de euro ce urmează a fi aruncați pe geam sunt privați, deci se încadrează în categorie. Nu va fi însă vorba de bani.

Tecău este un mare sportiv. Nu foarte mare și în nici un caz uriaș, cum foarte probabil cred unele minți neaoșe înfierbântate. Tecău e un sportiv oarecum cunoscut românilor și unui public străin destul de restrâns amator de tenis. Chiar dacă seamănă cu Pete Sampras nu are nici pe departe notorietatea acestuia, ca atare nu poate să influențeze în vreun fel alegerea unei destinații de vacanță sau să stimuleze în vreun fel turistul străin să vină în Mamaia. În termeni reci, de marketing, întrebarea și răspunsul, înainte de a decide ca Tecău să fie una din figurile reprezentative ale campaniei pentru Mamaia, sunt simple: Cine e Tecău pentru potențialul turist din Germania, Marea Britanie, Italia, Franța? Un necunoscut. Un nimeni. Rezultatul unei astfel de investiții, indiferent de sumă cheltuită, e ușor de intuit: zero.

Dar, hotelierii au anunțat că vor să cucerească, înțeleg eu, inima turiștilor polonezi cu noul film de prezentare, în care personaj va fi tenismenul. Întrebarea e la fel de simplă: Cine este Tecău pentru polonezi? Să încercăm împreună un exercițiu de logică. Dacă pe televiziunile din România sau la diverse târguri de vândut vacanțe ați vedea un film de prezentare și promovare al destinației turistice de vară Kolobrzeg avându-l ca imagine pe tenismenul Lukasz Kubot ați da fuga la cumpărat bilete? Cine e Kubot? Știe cineva? A auzit vreun român de el? Contează că e mai bine plasat în clasamentul ATP decât Tecău? Rezultatul practic al unei asemenea întreprinderi de promovare este vax albina.

Poate, totuși, greșesc eu și ținta este turistul român. Tecău este cunoscut ca om la locul lui, un familist sadea. Nu este o apariție în revistele lucioase cu panarame și pițiponci, nu este zeul cocalarilor și șaormarilor cu BMW, nu este fotbalist. Pe scurt, nu este deloc pe segmentul de public pe care s-a așezat Mamaia de câțiva ani încoace, segment pe care, cu maximă indulgență, îl voi denumi ca amator de clubbing și adventure (sexual sau voyeurist). Rezultatul unei astfel de campanii îl contabilizez de acum: aproape zero.

Cu alte cuvinte, faptul că Tecău se oferă să pună la bătaie, GRATUIT, imaginea sa, nu este un avantaj. Fiindcă nu produce efectele dorite. Faptul că filmulețul acela costă 10.000 de euro și nu 50.000, nu înseamnă că e o investiție într-o campanie făcută cu cap. Ca să obții rezultate, trebuie să treci de nivelul național de superficialitate, să pui mâna pe o carte – fiindcă n-a descoperit nimeni apa caldă – și să constați că o astfel de alegere se face pe bază de studii de piață. Cine e cea mai populară figură din Polonia, care se așează pe segmentul de clubbing? Probabil vreo vedetuță de-asta de doi bani cu bucile și țâțele în galantar, pe care o poți cumpăra cu 10.000 de euro fără probleme. Ei bine, cu aia faci campanie la polonezi, nu cu Tecău. Sigur, te va costa de 3-4 ori mai mult, dar efectele vor aduce mulți bani, ceea ce îți dorești, respectiv profit mare. Mi se pare cel puțin bizar că hotelierii noștri încă n-au înțeles că nu contează cât cheltui, ci cât încasezi.

Din păcate, această alegere a lui Tecău mai arată ceva. Ceva trist. Arată că e foarte greu să identifici un personaj cu notorietate care să prefere Mamaia. Cezar, Cleopatra, Ludovic au murit de mult, nu pot juca în filme. Celor din Transilvania, de exemplu, le-ar fi infinit mai ușor să se promoveze cu destinațiile lor turistice în Marea Britanie cu un spot foarte simplu, purtând un mesaj scurt și la obiect: Mulțumim Majestății sale Charles că a ales Transilvania. Cei din Mamaia n-ar putea face asta, fiindcă ar mulțumi lui Connect-R… mai dă-l în dragostea noastră…